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海报上光对视觉影响之探讨——台湾学生论文(13.1)

台湾中国文化大学bet体育传播学系 何玉萍 更新日期:2003-05-23

摘要

bet体育作业中使用上光技术已变成bet体育结构中的一部份!因为上光可增加bet体育的防水性及耐磨性,对于bet体育品品质与美观有提升的功能,对于现在消费者的要求与重视,上光即成为当前bet体育业不容忽视的一环。海报上光主要是取其保护功能,以其产品能保持完整,吸引顾客眼光。而bet体育品上了光,其溶剂较容易将中的颜料溶出而产生色彩差异,对视觉的感受会有了差别。

所以本文选择了未上光的海报及上UV光与PP雾光的海报来探讨视觉影响及视觉感受。

 

壹、前言

一、研究动机与目的

现在有许多广告海报都设计得相当精致、美观,有愈做愈吸引人的感觉!尤其是海报表面上过光,更让人的眼睛为之一亮。上光不仅美观又有保护作用,对有着良好的帮助,广告海报更是需要如此!因为海报是一种将信息传给公众的bet体育媒体(邹永胜
视觉修辞技巧在平面设计的应用与探讨)因此提高海报表面对视觉的感受有助于视觉传达的效果。但上光后的色彩差异、网点变异问题是存在的,对视觉效果会造成什麽样的影响?而海报上光与否又会对视觉产生什麽样的感受?将是本文所要探讨的主题。

二、研究范围

由于上光的种类繁多,依用途可分为出版用、纸器用、特殊性能用。而海报属于出版用产品,最常用的上光方式有PP裱合上光及UV上光….因PP雾面上光及UV上光的差异性较大,所以本文选择两者与未上光等三种海报做比较。

三、研究架构

文 献 探 讨

到bet体育厂拿未上光与上UV光及PP雾面光海报

作 问 卷 调 查

分析视觉感受及影响

结论及建议

 

贰、 海报的特性

一、海报 

海报是团体对外发布消息时,在特定的位置贴出的通告,也是一种向大众传播讯息的媒体。(欧秀明
应用色彩学)它属于平面媒体的一种,没有音效,只能藉着形与色来强化传达讯息,所以对于色彩方面的突显是个很重要的要点!通常人们看海报的时间很短暂,大约在二至五秒内便想获知海报的内容,所以色彩中明视度的适当提高、应用心理色彩的效果、使用美观与装饰的色彩……等都有助于传达的效果,如此才造成了海报有说服、指认、传达讯息、审美的功能。

海报创造视觉吸引力的要领:

(一)、针对对象、广告目的,采取正确的视觉形式。

(二)、对比的力量。

(三)单纯,单纯非单调,单纯未必不是复杂。

(四)掌握不同的新鲜感,重新组合的新创造。

(五)冲突的力量。

(六)形式与内容的一致,使吸引力深刻而隽永。

(邹永胜 视觉修辞技巧在平面设计的应用与探讨)

二、海报的特性

(一)张贴的位置可自由选择

(二)依大小及色彩使其醒目

(三)张贴时间长具有重覆宣传效果

(四)可在同一地点连续张贴增强视觉效果 

(五)适合重点式广告(邹永胜 视觉修辞技巧在平面设计的 

应用与探讨)

海报的色彩诉求:

传达商品色彩的讯息

运用色彩的心理效应

强化印象的用色技巧

优良的海报要事先预知观赏者心理反应与感受,才能使传达的内容与观赏者产生共鸣!(欧秀明 应用色彩学)

 

叁、 上光的功能与特性

一、上光的功能与目的

上光是在bet体育完成后于纸面上加上一层保护层,目的是要保护印纹免于被刮伤,增加bet体育品的耐磨度,由于表面处理过上光过程,亮面上光后使得整个bet体育品产生光泽,雾面上光则会产生一层雾雾的保护薄膜,两者都增加了bet体育品的防水性而免于受潮、强化纸面。bet体育品在使用光亮上光材质或雾面消光材质后,可增加bet体育品的美观,亮面上光后更能使bet体育品具备高度的清晰度与光泽感,雾面上光则没有亮丽刺眼的感觉,忠于bet体育的色彩。「海报」是将信息大量传给公众的bet体育媒体,上光的表现手法改变了海报的视觉吸引力,增加其视觉效果,吸引更多的注意力,而且又能保护海报免于被雨水淋湿,防止刮伤,提高海报的价值!

二、各类上光方式与特性

(一)、各类上光方式

上光方式可分亮面上光及雾面上光–亮面上光有:

(1)亮油:亮光油的操作方式是以bet体育机与涂布机设备做连线的一次bet体育,也可以做非连线的第二次上光方式。就如同使用bet体育一样,不需要特殊的设备和操作技巧。其优点在于操作容易、成本低廉…..但缺点会造成空气污染、有臭味、时间一久bet体育品容易泛黄!

(2)PVA上光:使用涂布机与高温压光机经高热烘烤,使溶剂挥发将PVA硬化。其优点为成本较低廉,其乾燥过程中会释出甲醛一类的有毒物质,对操作人员的健康有很大的伤害!

(3) 胶膜贴合:是将PP亮面、PP雾面、硬质PVC、PET……等胶膜涂上接着剂,乾燥后与bet体育品热压完成贴合。胶膜的光泽度及耐磨擦力是各类上光中最好的,但价格昂贵、经过胶膜加工的不易回浆分解不能再生造纸,不符合环保诉求! 

(4)UV上光:快速乾燥的技术,将具有感光物质的酸酯类光油涂于被上光物上,经过紫外线照射则瞬间发生光聚合连锁反应,形成具光泽透明的表面型态。其优点是光泽度高、耐磨性好,但缺点是UV上光具毒性、对人的皮肤、眼睛及呼吸系统有刺激性的伤害、设备昂贵、不易回浆分解制造再生纸。

(5)水性上光:以水为基本的容积,苯乙烯或压克力为溶质,以弱硷性的溶剂为界面活性剂。液态的水性上光液呈乳液状,上光乾燥硬化后即为清澈的压克力薄膜。其优点价格低廉、不具毒性、不会造成操作人员健康的伤害、光泽度高、耐磨性好、乾燥效益快、易于回浆分解制造再生纸、不会对环境造成污染!

雾面上光有:

胶膜贴合:是将PP亮面、PP雾面、硬质PVC、 PET……等胶膜涂上接着剂,乾燥后与bet体育品热压完成贴合,再经过特殊的药水处理成雾面效果。

(二)、各类上光特性比较表

上光种类

特性与亮度

亮 油

亮度普通、耐磨性差

PVA

亮度尚可、耐磨性差

UV

亮度佳、耐磨性佳

油性PP

(亮与雾)亮度佳、耐磨性佳、溶剂含有甲苯

UVPP

(亮与雾)亮度佳、耐磨性佳、接着力佳

水性PP

(亮与雾)亮度极佳、耐磨性佳、接着力佳

水性PP(PU胶)

亮度极佳、耐磨性佳、接着力极佳、尤其对长纤维

(邱义明 检视上光种类对bet体育品质的影响及环保品质的评估
1997.9)

(未完待续)